2007年9月15日 星期六

桃園 < 大江購物中心與台茂購物中心 > 經營比較


  今天花了一天的時間同時走了大江與台茂購物中心,大江購物中心位於中壢往大園的中園路上近內壢交流道,而台茂位於南崁交流道附近。兩家大型購物中心都設計的非常特殊,建築物的外觀都可以吸引到路過人的目光。

  先提南崁的台茂購物中心,外觀為城堡形狀,入口處明顯的指示停車場方向,購物中心內部,一樓部分採用歐洲風格,義大利威尼斯風格的街道佈景,來鋪陳星巴克等咖啡廳。專櫃方面,專櫃之間排設的較為擁擠,但商品陳列量大,商品種類多樣性,是好處。手扶電梯採跨樓層多點搭層,比方說一邊手扶電梯從一樓到二樓,另一邊手扶電梯一樓到三樓中間不停二樓,這一點可能增加新鮮感,但較容易讓顧客搞混。內部的設計上樓層高度除了樓中樓的空間以外,高度沒有挑高,逛起來的壓迫感較大,另外購物中心內迴音也較大,聲音較為吵雜。燈光採用冷暗設計,美食街規劃在五樓,每樓層間都有一些賣吃的,糖果、烤香腸肉或是咖啡廳等。內部空氣較為混濁,音響聲音過大,逛街的壓迫感較大,但由於商品陳列量大,專櫃商家數也夠多,基本上有一定的人潮。

  大江購物中心外觀上為一長方體建築,入口為左右兩側,分別有指示引導至停車,有地下停車場、廣場停車場與賣場後方三個位置停車場,台茂停車超過兩個小時需要開始收費,大江則不用顧慮到停車費。大江購物中心建築物內部,燈光採用較為明亮溫暖的色系,專櫃之間設置較台茂有鬆散,走道較為寬敞,建築物內部西邊採風水設計,設計一瀑布流水景觀有水生財的意義。另外,流水的造景對於建築物內部的空氣循環有幫助,整體的空氣較台茂來的好。就經營創意上,大江也別具匠心,顧客憑消費發票,可兌換籌碼下注俄羅斯轉盤,一樓入口處有賭桌。使客戶印象深刻,另外在四樓的一些手工專櫃,例如棉熊手工充填與皮革手工雕染等,都不是外面一般街頭容易找到。書店方面,台茂與金石堂合作,大江則和誠品合作。大江的美食街在地下一樓,另外地下一樓還有家樂福大江店。地下一樓出口處有可愛動物區,養可愛的幼羊供民眾接觸餵食青草。

  大致上歸納的感覺是,大江購物中心適合帶者輕鬆愉快的休假心情去逛街,與發現新奇。而台茂購物中心較適合針對多樣產品做購物比價,甚至是大血拼時去。

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